Дисертація присвячена дослідженню особливостей взаємодії образних і вербальних чинників у детермінації психічної активності суб’єкта. Розглядаються різні підходи до вивчення проблеми. Розроблена модель експериментального дослідження взаємодії образних і вербальних чинників у різних видах психічної активності. Остання вивчалася в природних та експериментальних умовах сприймання рекламних повідомлень, а також в асоціативно-колірному експерименті. У досліджуваних виявлені “когнітивні домінанти”, за якими виокремлюються “образний”, “вербальний” та “змішаний” психотипи. У психологічному механізмі взаємодії вказаних чинників відіграють роль: а) ситуативні складники діяльності (що стосується конкретної задачі, умов та засобів її реалізації), б) послідовність зміни взаємозв’язку вказаних чинників у залежності від когнітивної домінанти суб’єкта, в) фіксація на суб’єктивно значущих змістовних характеристиках інформації. Розроблені рекомендації до використання закономірностей взаємодії образних і вербальних чинників у оптимізації опрацювання інформації.