У дипломній роботі розкрито сутність спілкування, зокрема особливості маніпулятивного спілкування, зроблено теоретичний аналіз проблеми маніпулятивного спілкування в психології, соціально-психологічних особливостей реклами товарів на телебаченні, досліджено особливості використання маніпулятивних технологій в рекламі товарів на телебаченні. Розроблено та апробовано методику дослідження особливостей реклами товарів на телебаченні. Ключові слова: спілкування, психологічний вплив, маніпулятивний вплив, маніпулювання, реклама.