| М26 |
Маркетинг [Текст] : підруч. для студ. вузів, які навчаються за напр. "Економіка і підприємництво" та "Менеджмент" / В. Руделіс, О. М. Азарян, О. А. Виноградов [et al.]. – 1-е укр. вид. – К. : НМЦ "Консорціум із удосконалення менеджент-освіти в Україні", 2005. – 422 с. – 125.00.
Суть маркетингу. Взаємозв'язок маркетингової та корпоративної стратегій. Маркетингове середовище. Поведінка споживача. Маркетингові дослідження. Сегментація. Нові продукти і послуги. Управління товарами та послугами. Ціноутворення. Дистрибуція. Інтегровані маркетингові комунікації. Реклама. стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю. Персональний продаж і прямий маркетинг. Управління процесом маркетингу.
|
