У роботі розкрито суть поняття туристичний продукт, розглянуто сус-пільно-економічну характеристику турпродукту. Визначено специфічні особливості та структуру туристичного продукту, встановлено відміність туристичного продукту від туристичної послуги. Вивчено методи марке-тингових досліджень, життєвий цикл та особливості позиціювання туристи-ного продукту. Проведено системний аналіз маркетингу туристичних послуг гірського готелю "Карпатські Полонини". Ключові слова : турпродукт, турпослуга, життєвий цикл , позиціювання, ціноутворення.