У роботі розкрито суть поняття індустрія туризму, вивчено особливості сучасного стану туризму в Україні. Розкрито суть впровадження інноваційних технологій у туризмі, здійснено їх характеристику. Визначено потенціал, перспективи та проблеми розвитку індустрії туризму в Україні. Проаналізовано державне регулювання в сфері туризму. Розроблено основні напрямки удосконалення розвитку туризму в Україні. Ключові слова : індустрія туризму, інноваційні технології, туристичний ринок, проблеми та перспективи.