У роботі розкрито суть поняття маркетингові дослідження, вивчено особливості суспільно-економічної характеристики туристичного ринку, здійснено класифікацію туристичного ринку, вивчено його сегментування. Проведення сегментування за різними ознаками та критеріями. Розроблено основні напрямки вдосконалення розвитку Карпатського регіону, описано перешкоди розвитку даного регіону. Вивчено курортний центр - "Курортополіс Трускавець", а також ринок рекреаційних послуг Трускавця, що представлений багатьма санаторіями та готелями. Ключові слова : маркетингове дослідження, сегментація, туристичний ринок, рекраційна зона.