У дипломній роботі було обґрунтовано основні принципи маркетингової стратегії на європейському туристичному ринку для вітчизняних туроператорів.Методологічною і теоретичною основою дослідження є положення економічної теорії, теорії управління, системного і соціологічного аналізу. Широко використані праці вітчизняних учених і фахівців в області менеджменту сфери туризму. Ключові слова : коефіцієнт ринкової частки, коефіцієнт передпродажної підготовки, коефіцієнт зміни обсягу продажів, коефіцієнт рівня цін, види туризму.