У роботі чітко окреслено суть громадської думки, особливості її формування та значення для демократичного суспільства. Вмотивовано, що існує стратегічна необхідність у проведенні досліджень маніпулятивного впливу телемедіа на суспільну свідомість та формування громадської думки. У запропонованому дослідженні вирішується комплекс нових теоретичних та практичних завдань, пов'язаних із визначенням змісту та ролі засобів масової комунікації у житті сучасного суспільства. Визначено основні маніпулятивні техніки, до яких вдаються телеканали з метою впливу на аудиторію. Уперше проведено комплексне вивчення сітки мовлення сучасних вітчизняних телеканалів та критеріїв відбору інформації у випуски новин. Аналізується психічний вплив телебачення на глядацьку аудиторію через соціологічні дослідження, представлені у наукових виданнях та проведених авторкою. Ґрунтовно досліджено медіатексти та подано їх детальний аналіз щодо тенденцій використання авторами методів маніпулювання при розробці телевізійних сюжетів та програм. У роботі доведено велику сугестивну та маніпулятивну силу телебачення, яка миттєво поширюється в просторі і часі на аудиторію. Ключові слова :телемедіа, реципієнт, масова комунікація, громадська думка, масова свідомість, масовий настрій, зараження, переконання, сугестія, маніпулювання, "соціальна телепатія", праймінг.