Дипломну роботу присвячено дослідженню формуючого впливу ЗМІ, зокрема телевізійних, на жіночу аудиторію. Розглянуто прийоми і методи такого впливу на теоретичному рівні та проведено практичне дослідження впливу масової інформації на жіночу аудиторію. В ході дослідження, автором виявлено, що більший вплив на жінок справляють емоційно насичені повідомлення. Крім того, встановлено залежність ефективності впливу ЗМІ від узагальнених характерологічних особливостей жіночої аудиторії. Результати досліджень можуть бути застосовані: в діяльності телевізійних каналів, телестудій, рекламних агенцій, що займаються виготовленням і розміщенням телевізійної продукції інформаційного і рекламного змісту. Ключові слова :масова інформація, жіноча аудиторія, телебачення (телевізійні ЗМІ), атитюд, жіночість, сенситивність, інтровертивність, гендер.