Дипломна робота присвячена дослідженню ролі когнітивних механізмів у процесі поповнення англійської лексики моди новими номінативними одиницями. У роботі проаналізовано теоретико-методологічну базу теорії номінації, розкрито суть когнітивного підходу до дослідження номінативних процесів, виявлено особливості явища метафоричної номінації та здійснено порівняльний аналіз когнітивних та мовних механізмів в лексиці сфери моди. Ключові слова: номінація, когнітологія, когнітивні механізми, метафоризація, аналогія, акцентування, асиміляція.