Дипломна робота присвячена комплексному вивченню вживання неологізмів та оказіоналізмів в текстах віртуальної реклами. У роботі розглянуто основні теоретичні засади дослідження дискурсу англомовної реклами на сучасному етапі розвитку лінгвістичної науки, виявлено прагматичну спрямованість рекламного знака на різних мовних рівнях, з'ясовано особливості впливу на адресата в контексті дискурсу англомовної он-лайн реклами. На основі визначення лінгвістичного статусу неологізмів та оказіоналізмів, проаналізовано особливості їх використання в рекламних текстах в мережі Інтернет. Ключові слова: неологізм, оказіоналізм, неологія, дискурс, Інтернет-реклама, віртуальна реклама, рекламний знак, адресат.