Магістерська робота присвячена дослідженню лінгвокультурологічних особливостей англійських і німецьких друкованих рекламних текстів і зумовлена спрямуванням сучасних лінгвістичних досліджень на вивчення лінгвокультурологічної специфіки різних типів текстів, встановлення їх типологічних особливостей та прагматичного спрямування. Використання у дослідженні методів і прийомів лінгвістичного спостереження та аналізу, порівняння та узагальнення уможливило виявлення лінгвокультурологічних та лінгвопрагматичних ознак рекламних текстів в друкованих засобах масової інформації, встановлення спільних та відмінних рис у використанні вербальних засобів для реалізації прагматичного потенціалу англійських і німецьких рекламних текстів. Ключові слова: тексти малої форми, рекламний текст, прагматичний аспект, лінгвокультурологічні особливості, маніпулятивний потенціал.