Дисертація присвячена комплексному дослідженню евфемістичних та дисфемістичних одиниць найменування в англомовних, німецькомовних, російськомовних та україномовних ЗМІ. Здійснено розподіл засобів евфемії/ дисфемії за понятійними сферами вжитку та проаналізовано лінгвоирагаагачні та соціокультурні особливості евфемізмів і дисфемізмів досліджуваних мов. Запропоновано класифікацію політичнокоректних лексичних одиниць; встановлено ознаки евфемістичної та дисфемі стичної конотації; на основі прагматичних особливостей вживання евфемізмів і дисфемізмів адресантами виділено основні функції засобів евфемії/дисфемії в межах сучасного медіадискурсу. Проаналізовано мовні техніки творення евфемістичної та дисфемістичної лексики в мові ЗМІ.