У магістерській роботі розглянуто науково-методичні засади дослідження міжнародних зв'язків у контексті світового туристичного співробітництва. Обґрунтовано категорію "міжнародні зв'зки" та її вивченість у суспільній літературі. Оцінено туристичний потенціал україни як туристичного центру. Основними напрями державної туристичної політики щодо розбудови міжнародних зв'язків у галузі туризму є: забезпечення двостороннього та багатостороннього співробітництва; місце україни в системі вто; адаптація законодавства україни до відповідних директив єс , вивчення та впровадження міжнародного досвіду державного регулювання та стимулювання галузі туризму, організаційно - фінансових засад функціонування високорентабельної туристичної індустрії та ін. З'ясовано інформаційно-рекламну та виставкову діяльність як основний маркетинговий інструмент формування міжнародного позитивного іміджу україни у просуванні національного турпродукту на світові ринки. Розроблено основні шляхи застосування матеріалів дипломної роботи у навчальний процес. Ключові слова : туристичний потенціал україни, міжнародні зв'язки, адаптація законодавства україни, інформаційно-рекламна та виставкова діяльність.