У дипломній роботі розглянуто теоретичні та методичні основи вивчення ринку туристичних послуг на прикладі регіону (Тернопільської області). Проведено аналіз сучасного стану туристичної інфраструктури області; дано характеристику впливу демографічних, природних, соціально-економічних чинників на розвиток ринку туристичних послуг у Тернопільській області; розглянути основні туристичні потоки як зовнішнього, так і внутрішнього туризму; охарактеризовано сучасний стан ринку туристичних послуг області та перспективи його розвитку. Ключові слова: туристичні послуги, тур, туристична інфраструктура, попит та пропозиція, природні та історико-культурні рекреаційні ресурси.