Дисертацію присвячено вивченню етикетизації англомовного рекламного дискурсу, що тлумачиться як категорія, яка характеризує реалізацію спонукальної інтенції адресанта у плані поліпшення ефективності комунікації з огляду на фактор адресата. Встановлено основні аспекти етикетизації рекламного дискурсу: бенефактивна спрямованість мовленнєвої дії на адресата, ергономічність структурної організації та типовість певних одиниць. Визначено перелік етикетизованих синтаксичних побудов рекламного дискурсу з огляду на їх відповідність двом стилеформуючим тенденціям мови реклами - тенденції до економії вербальних засобів і тенденції до їх надлишковості. Етикетизованість синтаксичних конструкцій розкрито, враховуючи їх формальну компресованість або надлишковість і семантичну елементарність або неелементарність. Встановлено, що такі синтаксичні конструкції мають значний функціонально-прагматичний потенціал і можуть виступати як засоби реалізації стратегій інформування і впливу. Етикетизовані синтаксичні конструкції абезпечують ергономічність організації рекламного тексту та ввічливість взаємодії комунікантів.