У роботі окреслено теоретичні аспекти функціонування "громадської думки", з'ясовано її суть, особливості формування та значення для демократичного суспільства. Вмотивовано, що існує стратегічна необхідність у проведенні досліджень маніпулятивного впливу телемедіа на суспільну свідомість. У дослідженні проаналізовано основні маніпулятивні техніки, до яких вдаються телеканали з метою впливу на аудиторію. На конкретних прикладах продемонстровано вплив сучасних українських телемедіа на громадськість, зокрема, визначено роль "Народного телебачення України у формуванні громадської думки, вивчено явище "праймінгу", розкрито специфічні особливості його використання у процесі маніпулювання суспільством, простежено прояви масифікації в контексті вітчизняних телемедіа. У роботі доведено велику сугестивну та маніпулятивну силу телебачення, яка миттєво поширюється в просторі і часі на аудиторію. Ключові слова: телемедіа, масова комунікація, громадська думка, масова свідомість, реципієнт, зараження, переконання, маніпулювання, праймінг.