У роботі визначено закономірності формування жіночих образів у суспільстві, з'ясовано специфіку гендерних стереотипів, їх структурних компонентів і механізмів функціонування, обґрунтовано вплив ЗМІ на формування гендерної культури, проаналізовано типологію зображення жінок у пресі, висвітлено особливості впливу медійних жіночих образів на аудиторію. Виділено і прослідковано характеристики жіночої преси в Україні від заснування до сучасності, окреслено специфіку матеріалів для жінок у сучасній регіональній пресі. Охарактеризовано змістові та формальні особливості висвітлення жіночої тематики у газеті "Місто", виокремлено і проаналізовано основні засоби творення жіночих образів на сторінках газети "Місто", окреслено значення газети "Місто" для тернопільських жінок, місце видання у системі жіночої періодики краю. Ключові слова: гендер, образ жінки, медійні жіночі образи, стереотипи про жінок, статеворольова поведінка, гендерна культура, гендерна дискримінація, жіноча тематика, преса для жінок.