У роботі визначено місце публіцистики братів Капранових у сучасному українському публіцистичному дискурсі, проаналізовано основні тематичні цикли та проблематику їх публіцистики на матеріалі збірки "Закон Братів Капранових" (2007). Простежено етапи породження концептів у публіцистиці відповідно до тематики, а також здійснено комплексний аналіз виокремлених концептів. Досліджено прагматику публіцистики братів Капранових. Експліковано вплив текстів на реципієнтів, а саме молоду аудиторії. Визначено особливості цього впливу, зокрема дієвість установок, зашифрованих у текстах, на молодь. Ключові слова: публіцистика, публіцистичний дискурс, тематика, концепт, прагматика, реципієнт, інтерпретація, текст.