У роботі розглядаються труднощі перекладу прагматичного компоненту рекламного дискурсу українською мовою. Представлено існуючі визначення реклами, рекламного дискурсу та порівнюються поняття рекламний дискурс і рекламний текст. Визначено специфіку рекламних текстів та їх структура. Досліджено проблеми, основні характеристики та труднощі у роботі з рекламними текстами. Ключові слова: рекламний дискурс, прагматичний компонент, рекламний текст, реципієнт, рекламне повідомлення, адаптація, структура, аргументація.