Розглянуто особливості використання апелятивів у соціальній мережі "ВКонтакте". Дослідження проводиться на матеріалі сучасного україномовного інтернет-дискурсу. Автор здійснює спробу аналізу основних та специфічних рис використання звертань у процесі віртуального спілкування. У статті пропонується до розгляду лексико-семантични типологія апелятивів.