Магістерська робота присвячена дослідженню прийомів мовної гри у текстах друкованої англомовної реклами для реалізації її комунікативно-прагматичної мети та зумовлена спрямуванням сучасних лінгвістичних досліджень на поглиблене вивчення різних типів дискурсу з точки зору прагмалінгвістики. Використання у дослідженні методів та прийомів описового, структурно-семантичного, системно-структурного, комунікативно-прагматичного аналізу, порівняння, класифікації та статистики уможливило визначення теоретико-методологічних аспектів вивчення рекламного дискурсу, виявлення основних структурно-семантичних та композиційних особливостей рекламних текстів, дослідження їх типології та функцій, опис ігрової природи реклами, встановлення особливостей та функцій мовної гри у контексті рекламного дискурсу. Результати дослідження дозволили встановити перелік прагмалінгвістичних ігрових прийомів різних рівнів: прагматичного, графічного, лексичного, стилістичного, словотворчого, синтаксичного, заснованих на нестандартному варіюванні мовних норм, мета яких полягає у підвищенні експресивності рекламного тексту та реалізації його прагматичного потенціалу. Ключові слова: рекламний дискурс, рекламний текст, мовна гра, прагмалінгвістичні ігрові прийоми, комунікативно-прагматична мета реклами.