Магістерська робота присвячена дослідженню соціально-психологічного аспекту рекламного дискурсу та його впливу на реципієнтів. У ній опрацьовано та нагромаджено необхідну наукову інформацію щодо висвітлення технологій впливу рекламного дискурсу. Виокремлено функції, структуру та характеристики реклами. Окреслено досліджувані дефініції термінів. Досліджено специфіку масового сприйняття інформації, зокрема рекламного тексту. Проаналізовано техніки нейролінгвістичного програмування, гіпнотичних технік та ефектів мовлення в рекламному дискурсі. Висвітлено застосування технік впливу на конкретних прикладах рекламних роликів, трансльованих на телеканалах "1+1" та "TV-4". Виявлено природу функціонування стереотипів у рекламі та їх класифікаційну специфіку. Розглянуто найпоширеніші види стереотипів у сучасному телевізійному контенті на прикладах трансльованих рекламних роликів на телеканалах "1+1" та "TV-4". Проведено анкетування студентів щодо ставлення аудиторії до використання у рекламних роликах стереотипів, одержані дані проаналізовано. Ключові слова: реклама, рекламний дискурс, соціально-психологічний аспект, навіювання, вплив, стереотип.