Дисертацію присвячено дослідженню психологічних факторів, закономірностей і умов розвитку екологічно орієнтованої підприємницької діяльності. Визначено, що особистісна позиція суб'єкта підприємницької діяльності виступає ядром екологічно орієнтованої інноваційної діяльності і проявляється у формах вільного екологічно спрямованого волевиявлення підприємця на противагу діям, що відбуваються під тиском чинників соціального примусу. Доведено, що психологічна технологія розвитку екологічно-орієнтованої підприємницької діяльності має будуватися як процес поступового просування суб'єктів підприємництва від усвідомлення власної екологічної відповідальності через проектування еколого-економічного бізнесу до екологічної компетентності і еколого-економічного самоконтролю в практичній діяльності. За результатами емпіричного дослідження здійснено аналіз рівнів розвитку екологічно орієнтованої підприємницької діяльності. Констатовано, що значної корекції потребує усвідомлення суб'єктами підприємництва життєвої проблеми необхідності включення у власну діяльність екологічної інноваційності. Розроблено та апробовано програму екологічного розвитку суб'єктів підприємницької діяльності. Ефективність програми підтверджена позитивною динамікою у зростанні рівня розвитку екологічної інноваційності та зміні ставлення суб'єктів підприємництва до екологічно орієнтованої діяльності. Останні все більше стали акцентувати увагу на ній як перспективній сфері підприємницького розвитку та додаткових можливостях підвищення конкурентоспроможності сучасного підприємства.