У двох теоретичних розділах висвітлюється специфіка інтернет-аудиторії України, тенденції та виявлення її основних характеристик. Розглянуто потенціал аудиторії як творця медіа-контенту. Досліджено методи підвищення відвідуваності аудиторії. Чималі труднощі у різних спробах аналізу аудиторії інтернет-видання пов'язані з динамікою та постійною зміною мережі, де інформація передається за всіма напрямами з надзвичайною швидкістю шляхом багатьох миттєвих зв'язків, проте здійснено спробу її охарактеризувати та узагальнити. Досліджено вплив та особливості дизайну онлайн-ЗМІ на читача. Третій розділ присвячено практичному дослідженню аудиторії інтернет-ЗМІ на прикладі тернопільських онлайн-видань "Сорока" та "Львів Тернопіль що Денно". Ключoвi слoвa : інтернет-аудиторія, віртуальні спільноти, глобальність, локальність, медіа-контент.