Здійснено комплексне дослідження структурно-семантичної типології афоризмів у передвиборчому дискурсі 2014 р. в Україні. Розглянуто основні науково-теоретичні підходи до вивчення поняття "політичний дискурс". Визначено суть і місце афористики в лексиці сучасного передвиборчого середовища. Висвітлено жанрові особливості афористичних висловів на прикладі електронного видання "День". Узагальнено комплекс семантичних явищ, що лежать в основі структурного моделювання політичних афоризмів. Розкрито тематичну специфіку передвиборчого дискурсу 2014 р. Порівняно аксіологічні домінанти, закладені в мас-медійні тексти в період передвиборчих кампаній 2010, 2012, 2014 рр. Визначено вплив передвиборчих афористичних висловів на свідомість та емотивність сприйняття респондентів. Ключoвi слoвa : афоризм, виборча афористика, політичний дискурс, жанри виборчої афористики, рецепція.