Дисертацію присвячено комплексному дослідженню англійськомовних рекламних текстів косметичних засобів, їхніх структурних, семантичних, функціональних та прагматичних характеристик у сучасних англійськомовних журналах за період із 2010 по 2014 роки. У роботі окреслено теоретико-методологічні засади вивчення реклами та рекламної маніпуляції. Особливу увагу приділено опису та систематизації структурних компонентів рекламного тексту косметичних засобів, їх класифікації та аналізу морфологічних, лексико-семантичних, синтаксичних та стилістичних особливостей цих елементів з урахуванням невербального компонента. Виокремлено основні комунікативні стратегії, а також комунікативні тактики їх реалізації; проведено порівняльний аналіз структурних елементів рекламного тексту косметичних засобів на різних мовних рівнях. Досліджено та проаналізовано кінеми, які постають рівноправним елементом рекламного тексту косметичних засобів та є дієвим інструментом комунікативних тактик.