У роботі розкрито когнітивно-риторичний аспект функціонування колороніміки англомовного Інтернет-дискурсу, яка включає колороніми й колоронімні комплекси. Семантика колороніміки спирається на дві категоризаційні перспективи: домінантну, при наближенні значень до категорії кольору, та другорядну, при їх подібності до предметних категорій. Функціонування колороніміки підпорядковане риторичним способам впливу: етосу, пафосу й логосу. Семантичні моделі колоронімів визначають уживання назв базових забарвлень при апелюванні до етосу для візуалізації подій та пафосу для посилення дії на базові потреби аудиторії. Семантичні моделі будови колоронімних комплексів підпорядковують їх взаємодію з прикметниками-де/інтенсифікаторами для апеляції до етосу та з емотивами при зверненні до пафосу. Структурні моделі реалізуються функціонуванням колороніміки як засобу апеляції до логосу на рівні речення й тексту.