У роботі окреслено феномен "прямого ефіру" в контексті наукового дискурсу; здійснено історичний екскурс становлення та розвитку прямого ефіру на телебаченні; визначено основні складові, специфіку прямих ефірів в українському телепросторі. Здійснено структурно-функціональний аналіз телепередач, які виходять на регіональних телеканалах Тернопільщини ТТБ, TV-4 та ІНТБ, охарактеризовано типову структуру, цільове призначення та відповідність прямих ефірів запитам аудиторії. Висвітлено формально-тематичний діапазон прямих ефірів у програмах "Ранок з ТТБ", "На часі" та "Що робити?", "Межа правди", "Формула здоров'я", "Без цензури" та "Актуальне інтерв'ю", інтерактивність глядачів та використання нових кросмедійних моделей трансляції, запропоновано шляхи і методи вдосконалення даних програм. Ключoвi слoвa: телебачення, прямий ефір, інтерактивність, прямоефірний дискурс, образ ведучого, стрім, онлайн-трансляції, невербальні засоби , аудиторія, ТТБ, TV-4, ІНТБ.