Магістерську роботу присвячено дослідженню таблоїдизації української преси під впливом процесів комерціалізації та зміни вимог сучасної аудиторії до друкованих видань. Окреслено стан дослідження проблеми в контексті сучасного медіазнавства, визначено спільні та відмінні характеристики таблоїдних видань США, Великої Британії та України, розкрито новітнє для журналістської науки поняття - "квалоїд". Відзначено, що потреби аудиторії трансформуються відповідно до поширення у сучасних медіа інфотейменту. Серед факторів, що зумовлюють високу популярність таблоїда та квалоїда, виокремлено скандал, сенсацію, гучний заголовок та фото на межі моральності. Вперше комплексно досліджено україномовний таблоїд - газету "Блискавка"; відповідно до розробленого плану продемонстровано та аргументовано наявність ознак таблоїдизації на шпальтах видання. На основі аналізу найтиражнішого видання України газети "Експрес" ідентифіковано її на сучасному медіаринку країни як квалоїд. Методом фокус-групи досліджено сприйняття аудиторією інформації із видань різного виду (таблоїда "Блискавка", квалоїда "Експрес" та якісного періодичного видання - газети "Україна молода"), визначено мотивацію сучасного реципієнта при виборі газет для вибіркового читання чи передплати. Шляхом онлайн-опитування вивчено думку конкретної аудиторії щодо причин популярності таблоїдизованих видань. Ключoвi слoвa: таблоїд, таблоїдизація, квалоїд, комерціалізація преси, скандал, сенсація, інфотеймент, перший україномовний таблоїд.