В дипломній роботі розкрито теоретичні основи та подано основні поняття: описано стан та тенденції розвитку маркетингу, подано визначення поняття "реклама", описано її функції, види та ролі. Проведено опис етапів створення рекламної кампанії, вказано важливість та види Інтернет реклами, та наведено методи оцінки ефективності рекламних кампаній. Зроблено аналіз рекламної діяльності туроператора TUI Україна. А саме, проведено аналіз веб-сайту туроператора, а також офлайн діяльність, така як участь у виставках, проведення семінарів і т.д. Запропоновано шляхи вдосконалення рекламної діяльності. Ключові слова: рекламна діяльність, реклама, рекламна кампанія, маркетинг, туроператор TUI.