У магістерській роботі розглянуто особливості організації та перспективи розвитку туристичного ринку Тернопільської області, подається аналіз сучасного стану та структури ринку. На основі наявних туристичних ресурсів та об'єктів інфраструктури розроблено пізнавальний тур по території Тернопільщини . У роботі описано природні умови та історико-культурні ресурси області, як визначальні чинники розвитку туристичного ринку. Досліджено попит і пропозицію на туристичний продукт. У процесі дослідження визначено найбільш перспективні напрями розвитку туристичного ринку Тернопільської області. Матеріали магістерської роботи можуть бути використані у діяльності туристичних установ при формуванні нового туристичного продукту. Ключові слова: туристичний ринок, туристичний продукт, попит, пропозиція, туристична послуга, туристична інфраструктура, екскурсійний маршрут, економіка, державне регулювання.