У роботі окреслено суть понять інтернет-ЗМІ, медіаконтент, медіастартап, виділено принципи роботи регіональних онлайн-видань; з'ясовано основні характеристики мережевого контенту, особливості його творення; визначено специфіку інтернет-аудиторії, зокрема особливості аудиторії сучасних медіастартапів; охарактеризовано методику і технологію керування інформаційним наповненням інтернет-ЗМІ. Проведено соціологічне дослідження з метою виявлення читацької зацікавленості матеріалами регіональних інтернет-ресурсів і ключових елементів тексту; виділено форми і засоби впливу контенту тернопільських інтернет-ЗМІ ("Терен", "0352") на аудиторію у процесі веб-комунікації; визначено роль регіонального контенту у формуванні громадської думки. Здійснено дослідження впливу онлайн-контенту на свідомість та емотивний стан респондентів; сформульовано рекомендації щодо вдосконалення контенту новітніх інтернет-ЗМІ Тернополя; створено модель новинного порталу відповідно до запитів аудиторії. Ключові слова : інтернет-ЗМІ, онлайн-контент, медіа-стартап, веб-комунікація, контент-аналіз, інтернет-аудиторія, громадська думка, новинний портал.