Досліджено еволюцію лінгвістичних поглядів на поняття "реалія", надано розгорнуту класифікацію мовних реалій, а також розглянуто основні способи їх перекладу. Проаналізовано специфіку відображення лінгвокультурних реалій у галузі реклами. Особливу увагу було приділено визначенню проблем інтерпретації лінгвокультурних реалій в галузі реклами та пошуку практичних шляхів мінімізації перекладацьких невдач у цій сфері. Ключові слова: реалія, лінгвокультурна реалія, класифікація реалій переклад, способи перекладу, транскодування, калька, заміна, семантичний неологізм, приблизний переклад, контекстуальний переклад, реклама.