У магістерській роботі досліджуються основні особливості перекладу англомовних рекламних повідомлень та слоганів на українську мову й забезпечення рівноцінного комунікативного ефекту. Розкриваються ключові стратегії, які використовуються у процесі перекладу рекламного тексту. Розглядаються різні класифікації рекламних текстів як специфічного типу комунікації, їхні складові частини; аналізуються лексико-семантичні особливості відтворення англомовної текстової реклами й слоганів; описується поняття рекламного дискурсу; встановлюється роль прагматичних чинників при перекладі реклами в сучасних мас-медіа. Ключові слова: комунікативний ефект, реклама, слоган, лексико-семантичні особливості, прагматичні чинники, переклад, дискурс, мас-медіа.