У магістерській роботі досліджено генезис бренду та його ключові характеристики. Критично оцінено онтологію брендингу в туристичному бізнесі. Проаналізовано методологічні підходи до оцінки конкурентоспроможності бренду. Досліджено вплив факторів на формування бренду туристичних підприємств. Проаналізовано використання бренду в діяльності туристичних підприємств. Оцінено конкурентоспроможність бренду туристичних підприємств. Обґрунтовано доцільність інтернет-брендингу як фактору конкурентоспроможності підприємств туристичного бізнесу. Запропоновано концептуальні підходи до формування програми реєстрації бренду туристичного підприємства. Визначено напрями підвищення ефективності брендингу в діяльності туристичних підприємств. Ключові слова: бренд, брендинг, туристичне підприємство, туристичний оператор, туристичний агент, конкурентоспроможність, інтернет-брендинг.