Наукову роботу присвячено комплексному аналізу образотворчого потенціалу лексики у мові українських мас-медіа початку ХХІ століття. Простежили етапи дослідження образності як комунікативної ознаки в українському і зарубіжному мовознавстві. Розкрили зміст понять "комунікативні ознаки", "лінгвальні ідентифікатори комунікативних ознак", "образність мови". Проаналізували якість реалізації образності як комунікативної ознаки української мови у мові мас-медіа через систему лінгвальних ідентифікаторів. Створили базу даних контекстів, які репрезентують рівень образності мови мас-медіа. Ключові слова: комунікативна ознака мови, образність мови, українські мас-медіа, лінгвальні ідентифікатори, метафора, метонімія, синекдоха.