У науковій роботі здійснено комплексне дослідження функціонування соціального контенту у регіональних інтернет-виданнях "Терен", "Доба", "7 Днів-Україна". Систематизовано наукове осмислення сутності, завдань та функціональності соціальної журналістики відповідно до сучасних суспільних тенденцій. Висвітлено розуміння поняття соціального контенту, його типологію, окреслено проблемно-тематичне поле соціального контенту ЗМІ. З'ясовано специфіку медіації соціальної тематики в інтернет-виданнях. Визначено особливості репрезентації соціального контенту в регіональних ЗМІ. Здійснено контент-аналіз видань "Терен", "Доба", "7 Днів-Україна", виділено пріоритетний тематичний діапазон, жанрово-стильові домінанти публікацій, а також технологічні аспекти подачі соціальної інформації. Окреслено функціональні параметри соціального контенту інтернет-видань в контексті морально-етичного дискурсу. Простежено дотримання професійних стандартів у висвітленні соціальної тематики. Виділено способи зворотного зв'язку мережевих видань з аудиторією та декодування реципієнтами соціальної інформації. Для дослідження актуальності та функціональності соціального контенту медіа та особливостей його сприймання реципієнтами проведено соціологічне дослідження. Ключові слова: соціальна журналістика, соціальний контент, медіація, інтернет-видання, соціальна тематика, професійні стандарти журналістики, декодування.