Магістерська робота присвячена розробці теоретичних та практичних положень щодо прогнозування попиту на послуги туристичних підприємств. Доведено необхідність системного дослідження процесів функціонування суб'єктів туристичної індустрії, методів та інструментів управління і прогнозування розвитку підприємств туристичної діяльності з урахуванням соціально-економічних реалій. Запропоновано модель розвитку туристичного підприємства як самостійного агента ринкової економіки з врахуванням впливу зовнішнього середовища через ринок товарів і послуг, кон'юнктура яких визначається умовами функціонування підприємства. Дана модель, на відміну від існуючих, сприяє формуванню ресурсного потенціалу туристичного підприємства і визначає темпи динаміки його розвитку. Ключові слова: туристичне підприємство, туристичний продукт, попит на туристичні послуги, туристичний потік, прогнозування. Master's thesis is devoted to the development of theoretical and practical provisions for forecasting demand for tourism enterprises. The systematic study necessity of the processes tourism industry functioning, methods and tools of forecasting and development of enterprises tourism activities based on socio-economic realities. Proposed development model of tourist business as an independent agent market economy with regard to the external environment through the market of goods and services, the situation is determined by the conditions of operation of the enterprise. This model, unlike the existing ones, promotes resource potential of tourism enterprises and determines the rate of the dynamics of its development. Keywords: tourism enterprises, tourism product, tourist services demand, tourist flow, forecasting.