В дослідженні обґрунтовано особливості сприймання старшими підлітками реклами у ЗМІ; доповнено банк наукових даних щодо природи сприймання реклами підлітками та становлення особистості тінейджерів; розроблено рекомендації для батьків та фахівців щодо особливостей впливу реклами на психіку старших підлітків. Наголошується, що в умовах інтенсивного розвитку реклами потрібно навчитись «захищатись» від неї, покращуючи рівень власної самосвідомості та осмислюючи інформацію подану в рекламі правильно давати реальну оцінку побаченому та почутому. Ключові слова: психологія, сприймання, реклама, старші підлітки, засоби масової інформації. The study substantiates the peculiarities of the perception of advertising in the media by senior teenagers; supplemented with scientific data about the nature of adolescents’ advertising perceptions and their development. Recommendations for parents and professionals concerning the impact of advertisement on the psyche of senior teenagers has been devised. It is emphasized that in conditions of intensive development of advertising, it is necessary to learn how to be “protected” from it by rising the level of the awareness, by comprehending the information given in advertising correctly and by giving a real assessment of what is seen and heard. Keywords: psychology, perception, advertising, senior teenagers, media.