Магістерську роботу присвячено проблемі формування позитивно спрямованої поведінки молоді засобами соціальної реклами. Розкрито сутність поняття "позитивно спрямована поведінка молоді"; охарактеризовано види позитивно спрямованої поведінки молоді; здійснено наукове уточнення поняття "соціальна реклама" та визначено механізми впливу соціальної реклами на формування позитивно спрямованої поведінки молоді; розроблено поради для запуску та проведення ефективної рекламної кампанії для громадського сектору в соціальних мережах. Ключові слова: позитивно спрямована поведінка молоді, соціальна реклама, реклама, рекламана кампанія. The masterэs thesis is devoted to the problem of formation of positively oriented youths behavior be means of social advertising. It is revealed the essence of the concept of "positively oriented youths behavior"; it is characterized the types of positively oriented youths behavior; it is carried out the scientific clarification of the concept of "social advertising". There are determined the mechanisms of influence of social advertising on the formation of positively oriented youths behavior; some tips are developed for launching and running an effective public sector publicity campaign on social media. Key words: positive youth behavior, social advertising, advertising, advertising campaign.