Робота присвячена сутності поняття "логотип", класифікації логотипів, правилам їх створення. Мета роботи - теоретично дослідити особливості дизайну логотипу як основи фірмового стилю. В роботі поставлено і вирішено вирішити наступні завдання: розглянуто історичний розвиток логотипів; проаналізувано історію створення великих логотипів найвідоміших брендів; досліджено тенденції створення логотипів ; проаналізовано фактори що впливають на створення логотипу; досліджено застосування шрифтів у логотипах; опрацьовано естетику кольору при створенні логотипу. Об'єктом дослідження є логотип як основний елемент фірмового стилю. Предметом дослідження є ідентифікація, колористика, естетична виразність, впізнаваність, досконалість, образ сучасного логотипу, як візуалільного знаку у предметному, просторовому середовищі. Ключові слова: колір, логотип, правила , шрифти, композиція, стиль, образ. The work is devoted to the essence of the concept of "logo", classification of logos, rules for their creation. The purpose of the work is to theoretically investigate the features of logo design as the basis of corporate identity. The following tasks have been set and resolved in the work: historical development of logos is considered; the history of creation of big logos of the most famous brands is analyzed; tendencies of creation of logos are investigated; factors that influence the creation of the logo are analyzed; use of fonts in logos has been investigated; color aesthetics were created when creating the logo. The subject of the research is identification, color, aesthetic expressiveness, recognizability, perfection, the image of the modern logo as a visual sign in a subject, spatial environment. Key words: color, logo, rules, fonts, composition, style, image.