Магістерська робота присвячена проблемі становлення та розвитку фірмового стилю як різновиду графічного дизайну. Проаналізовано роль реклами у соціокультурному просторі, етапи її історичного розвитку, види сучасної реклами. Конкретизовано засоби рекламного інформування. Обґрунтовано специфіку створення фірмового стилю як комплексної реклами з урахуванням образотворчих засобів: композиції, колористики, шрифтів. Розроблено авторський проект фірмового стилю фотостудії "Newborn". Ключові слова: реклама, графічний дизайн, брендбук, фірмовий стиль, фотостудія. Annotation The master's thesis is devoted to the problem of the formation and development of corporate identity as a kind of graphic design. The role of advertising in the socio-cultural space, stages of its historical development, types of modern advertising are analyzed. Advertising mediums have been specified. The specificity of the creation of corporate identity as advertising complex with the consideration of visual means: composition, coloring, fonts are substantiated. The author has developed a project of the corporate identity of the photo studio "Newborn". Keywords: advertising, graphic design, brand book, corporate identity, photo studio.