Магістерська робота присвячена дослідженню питань формування і реалізації бренд-підходу як складової маркетингової стратегії підприємства в умовах глобалізації ринкової економіки. Значне місце приділяється змісту маркетингової стратегії та її трансформації під впливом бренду. Доведено, що використання бренд-підходу є необхідною умовою створення конкурентоспроможного підприємства. Визначено основні етапи формування та реалізації стратегії розвитку бренду та шляхи удосконалення бренду як основи маркетингової стратегії. Розроблено теоретико-методичні рекомендації щодо впливу бренд-підходу на формування маркетингової стратегії підприємства. Ключові слова: бренд, брендинг, маркетингова стратегія, ринкова економіка, конкурентоспроможність, сегментування, позиціонування, місія, цінності. The master's thesis is devoted to the research of issues of formation and realization of brand-approach as a component of enterprise marketing strategy in the conditions of market economyglobalization. Considerable attention is paid to the content of the marketing strategy and its transformation under the influence of the brand. It is proved that the use of brand approach is a prerequisite for creation of a competitive enterprise. The main stages of forming and implementing the brand development strategy and ways of improving the brand as the basis of the marketing strategy are identified. Theoretical and methodological recommendations on the influence of brand approach on the formation of marketing strategy of the enterprise are developed. Key words: brand, branding, marketing strategy, market economy, competitiveness, segmentation, positioning, mission, assets.