Магістерська робота присвячена дослідженню еволюції бренду, моделі формування позитивного іміджу позашкільного навчального закладу, а також особливостям навчання та управління, що цьому сприяють. Визначено роль та місце позашкільних навчальних закладів, зокрема, дитячих клубів у сучасній системі освіти України. Спираючись на дослідження української та зарубіжної історіографії у вивченні такого явища як бренд, враховуючи цілий ряд суперечностей, що виникли навколо проблеми, проведено етимологічний аналіз терміну "бренд", визначено і охарактеризовано тісно пов'язані і взаємозумовлені структурні компоненти щодо формування бренду дитячого клубу, зокрема, його маркетингові та управлінські складники. Доведено, що сформований бренд позашкільного навчального закладу сприяє успішній реалізації цілей клубу та підвищенню його інтелектуального потенціалу. Встановлено фактори, які впливають на успішну конкурентоспроможність клубу на сучасному ринку освітніх послуг: сформована корпоративна культура, позитивний імідж керівника закладу, наявність соціально-етичного та аксіологічного компонентів та професійно організована комунікаційна політика. Ключові слова: освітні послуги, позашкільна освіта, дитячий клуб, бренд, брендинг, імідж, іміджмейкинг, керівник, лідер, корпоративна культура, цінність бренду, інтернет-брендинг. Master's degree work is sanctified to research of evolution of brand, model of forming of positive image of out-of-school educational establishment, and also features of studies and management, that it is assisted. A role and place of out-of-school educational establishments are certain, in particular, child's clubs in the modern system of formation of Ukraine. Leaning on research of Ukrainian and foreign historiography in the study of such phenomenon as a brand, taking into account a number of contradictions that arose up round a problem, the etymologic analysis of term "brand" is conducted, certainly and closely constrained structural components are described in relation to forming of brand of child's club, in particular, to his marketing and administrative constituents. It is well-proven that the formed brand of out-of-school educational establishment assists successful realization of aims of club and increase of him intellectual potential. Factors that influence on the successful competitiveness of club at the modern market of educational services are set: a corporate culture, positive image of leader of establishment, presence of socialethic and axiology components, is formed and of communication politics is professionally organized. Keywords: educational services, out-of-school education, child's club, brand, branding, image, image-making, leader, corporate culture, value of brand, internet-branding.