Магістерська робота присвячена дослідженню теоретичних засад маркетингової діяльності туристичного підприємства та аналізу туристичного підприємства "Rio.tour". Аргументовано, що ефективність менеджменту маркетингової діяльності прямо-пропорційно впливає на успішність туристичного бізнесу. Виявлено, що найбільш конкурентоспроможним є суб'єкт господарювання, який ефективно визначає і прогнозує ймовірну зміну смаків споживачів - використовує індивідуальний підхід у своїй маркетинговій стратегії. Аналіз сучасних ринкових відносин дав змогу вияснити інтенсивну інтеграцію маркетингу в систему загального управління підприємством, який набуває функції внутрішньо-фірмового управління. Ключові слова: реклама, маркетинг, позиціонування, туристичний ринок, менеджмент, маркетингова стратегія. Transformation of Ukrainian society in the context of globalization processes. The Master's thesis both explores the fundamentals of a tourism company's marketing activities and analyses the marketing performance of Rio.tour, a tourism company operating on Ternopil tourism market. The efficiency of marketing management directly impacts tourism business performance. The most competitive tourism company is the one that efficiently predict changes in customers' preferences. Such company applies the individual approach to its marketing strategy. The analysis of the modern market relations shows that marketing activities, being intensively integrated into the company management system, are becoming to fulfill the functions of the in-house company management. Key words: advertisement, marketing, positioning, tourism market, management, marketing strategy.