У науковому дослідженні розкриваються теоретичні положення про лінгвістичні основи перифраз; окреслюється роль контексту у функціонуванні перифразових одиниць; розглядається інтерпретація перифраз у газетних текстах; подається загальна характеристика інформаційних інтернет-ресурсів краю; висвітлюється функція перифраз як дискурсивних маркерів у текстах місцевої періодики; аналізується роль комунікативних стратегій під час використання перифраз; вказуються принципи функціонування регіональних онлайн-видань та проводиться огляд їх жанрово-тематичних особливостей; досліджується інтенсивність використання перифрази у публікаціях онлайн-видань Тернопільщини; здійснюється спроба оцінити й порівняти мовну майстерність різних онлайн-медіа у використанні перифрази як засобу контекстуально-синонімічного увиразнення у публікаціях. Ключові слова: перифраз, онлайн-видання, стилістичний прийом, перифразова конотація, дискурсивний маркер, контекстуально-синонімічне увиразнення, комунікативні стратегії, публічна комунікація.