У магістерській роботі розглянуто поняття туристичного іміджу територій; виявлено основні чинники формування туристичного іміджу; охарактеризовано зарубіжний досвід формування туристичного іміджу країни; проаналізовано проблеми формування туристичного іміджу України; визначено формування туристичного бренду у контексті національного брендингу; використано досвід провідних туристичних держав для визначення традиційних брендів та асоціацій. Ключові слова: імідж, Україна, бренд, брендинг, дестинація, туризм In the master's work the concept of tourist image of territories is considered; the main factors of tourist image formation are revealed; the foreign experience of formation of tourist image of the country is characterized; the problems of formation of tourist image of Ukraine are analyzed; the formation of a tourist brand in the context of national branding is determined; the experience of leading tourist countries was used to identify traditional brands and associations. Key words: image, Ukraine, brand, branding, destination, tourism