В роботі проаналізовано теоретичні засади формування терміну "рекреаційний потенціал", визначено особливості оцінки рекреаційного потенціалу території та підходи щодо його розгляду. Для дослідження обрано територію Івано-Франківської області, як одного з лідерів в Україні за рівнем сформованості рекреаційного потенціалу та його використання. Проаналізовано компоненти, що формують рекреаційний потенціал даної області. Охарактеризовано чинник, що впливають на використання та функціональність рекреаційного комплексу обласного рівня. Окреслено шляхи оптимізації рекреаційного потенціалу. Ключові слова: рекреаційний потенціал, структура рекреаційного потенціалу, Івано-Франківська область, рекреаційні ресурси. The paper analyzes the theoretical foundations of the term "recreational potential", identifies the features of the assessment of the recreational potential of the territory and approaches to its consideration. The territory of Ivano-Frankivsk region was chosen for the study as one of the leaders in Ukraine in terms of the level of formation of recreational potential and its use. The components that form the recreational potential of this area are analyzed. The factors influencing the use and functionality of the recreational complex of the regional level are described. Ways to optimize recreational potential are outlined. Key words: recreational potential, structure of recreational potential, Ivano-Frankivsk region, recreational resources.