В роботі проаналізовано теоретичні та практичні основи туристичного потенціалу, методологічні підходи дослідження туристичного потенціалу та теоретико-методологічні особливості розробки екскурсійного маршруту та формування туру. Проведено дослідження природного, природно-антропогенного, історико-архітектурного, меморіального та іншого потенціалу міста Кременець. Розглянуто проблеми розвитку туризму в місті та найближчі інвестиційні програми. Досліджено туристичну інфраструктуру готельно-ресторанних комплексів та окремих закладів в місті Кременець. Проаналізовано особливості формування екскурсійного маршруту. На основі дослідженого туристичного потенціалу розроблено тур під назвою “Волинська Швейцарія”. Ключові слова: туристичний потенціал, природні ресурси, історико-архітектурні ресурси, місто Кременець, екскурсійний маршрут, тур. The work analyzes the theoretical and practical foundations of tourist potential, methodological approaches to the study of tourist potential and theoretical and methodological features of the development of the excursion route and the formation of the tour. A study of natural, natural-anthropogenic, historical-architectural, memorial and other potential of the city of Kremenets was conducted. The problems of tourism development in the city and the nearest investment programs are considered. The tourist infrastructure of hotel and restaurant complexes and separate establishments in the city of Kremenets is investigated. The peculiarities of the formation of the excursion route are analyzed. Based on the researched tourist potential, a tour called “Volyn Switzerland” was developed. Key words: tourist potential, natural resources, historical and architectural resources, Kremenets city, excursion route, tour.